Die Technik der meisten Produkte ist heute ausgereift und damit austauschbar. Eine neue Qualität als Kaufgrund ist notwendig: der emotionale Zusatznutzen. Er beseelt das Produkt und macht es einzigartig, zur Marke.

Das Design und das Geschenk-Packaging verleiht einer Marke die individuelle Gestalt. Wie der Kleidungsstil eines Menschen die innere Einstellung des Trägers widerspiegelt, so wird das Design zu einem wesentlichen Faktor der Markendifferenzierung.

Am Point of Sale entscheidet der Geschmack einer anspruchsvollen Zielgruppe. Die Stile und Lifestyles bewegen sich dynamisch. Um eine Marke zeitgemäß zu kleiden, muss der Frage nachgegangen werden, welches Design heute als modern gilt. Die richtige Gestaltung entwickelt Woerner vorausschauend durch Marktbeobachtungen und durch Trendanalysen. Jeder Stil vermittelt andere Werte und spricht seine eigene Sprache. Erfolgreiches Markendesign und Packaging kommuniziert das Eigenbild der Marke und verkörpert die Erwartungshaltung der Zielgruppe.