Marken mit Persönlichkeit entwickeln Strahlkraft. Der genetische Code einer Marke äußert sich auf allen Wahrnehmungsebenen in einer charakteristischen Formensprache und tritt mit der Zielgruppe in einen intimen Dialog. Jede Berührung mit dem Design, mit der Funktion und dem Produktversprechen weckt Sehnsucht und Leidenschaft, schafft eine tiefe emotionale Verbundenheit – es entwickelt sich eine Liebesbeziehung.

Das Geschenk-Packaging als ein formales Mittel muss neben den anderen Faktoren wie Preis, Ausstattung und Umfeld konsequent so eingesetzt werden, dass ein klares Bild der Markenwelt entsteht und die Wertigkeit der Beziehung zwischen Marke und Zielgruppe unterstrichen wird. Hier beginnt die Wirkung der Marke, mit der sie ihre Position am Markt ausbaut. Aber wie kann eine Liaison von Dauer sein, bei einer Zielgruppe, deren Anspruch das Erleben ständig neuer Hypes ist?